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疫情之下网络文学成掘金地?业内人士这么说

作者:admin 来源:未知 更新日期:2020-02-14 浏览次数:

  
 

   在某个主打免费阅读的小说APP中,每个章节末尾、每页文字下方都有嵌入式广告“连尚读书的功能不止于此,它在免费基础上结合了付费阅读、会员等多种模式,对价格敏感的用户可以免费阅读,对阅读体验有较高需求的用户可以选择付费免除广告。 ”王小书说。

  
 

   行业付费率不足10%过去一年,下沉市场被频频提及,成为各大互联网厂商纷纷争抢的用户群体。 新出炉的《2019中国互联网消费生态大数据报告》显示,在线阅读用户中,下沉市场人群占比超七成,是绝对主力;90后小镇青年阅读黏性最高,日均APP打开次数达到3次。

  
 

   以掌阅平台为例,2018年10月至2019年9月这一年间,在线阅读用户中,一二线城市占比30%,三线城市占比32%,四线及以下城市占比39%。

  
 

   免费模式推广带来的直接结果是网文市场进一步下沉。 “免费是走流量,流量只有下沉,这意味着原本的网文读者群是不够的,势必要争取更多新读者,用有刺激性的内容抓取下沉新客户。 ”夏烈说。

  
 

   “从数据上说,整个行业的付费率不足10%,至少90%的用户被阻挡在付费门槛之外。

  
 

   两年前,网络文学头部平台的日活用户只有千万级,我认为这个行业日活在亿级才是正常的。

  
 

   ”在王小书看来,免费阅读之所以被视为新赛道,是因为网络文学整个市场的发展空间还很大,网络文学行业依然有潜力,“推出免费模式,可以迅速扩大用户群,打开数字阅读下沉的大门,补上之前几年未能享受到的移动互联网下沉红利。 ”王小书预计,下沉市场的发展前景非常可观,从体量上来看,“下沉市场”比一二线城市大得多,“而且互联网普及度越来越高,从拼多多和快手的快速发展就可以看到下沉市场的商业价值。 ”除广告引流外,也有免费文学平台购买一些“网文大神”作品免费开放,短时间内“烧”出了流量。 不过,夏烈提醒,这种模式并非良性循环,难以成为主流;在网文市场下沉过程中,也应重视推广作品的质量,避免低俗化。 “如果免费真能让网文生命力和质量都提高,那可以推广;假若完全是资本游戏,显得非常急功近利,对网文长期生态有妨碍,应该持谨慎态度。

  
 

   ”“矫情”文学受捧因为下沉市场?观察这些流传的小说广告及其背后所指向的免费网络小说,文风大都有一个特点——“矫情”。

  
 

   在豆瓣“矫情文学品鉴小组”中,它们是经常被拉出来“品鉴”的常客。

  
 

   此外,一些网络上流传的唯美句子、情感句子、古风句子等,也是网络矫情文学的主力。

  
 

   为何大众“偏爱”矫情文学?“今天讲网文主要讲网络小说,尤其是长篇,其实网络空间生存的花花草草不一而足,而且很多都是以往媒介中存在的体裁重新还魂。 ”夏烈说。

  
 

   比如,在网络流行之前,许多出版社的书目就喜欢拿这样的矫情句子做书名,像“你若安好,便是晴天”等,往往非常畅销。 “这种文字无论是出版标题还是网络流传,都主要沉淀到中下端市场。 矫情文字的流行,实际上是语言美在互联网传播、大众市场中生存发展的模式。 ”夏烈认为,作家和专业文字工作者有责任引导大众文学审美趣味向上、向善、向美,但历史经验表明,这一点永远没有止境。 “大众文化必然存在,不像样的文学形态一直会有,而且很可能受到资本鼓励。

  
 

   ”他建议,以网文国际化道路为突破口,开发更多优质内容输出全球,这才是网文市场健康良性发展之路。 (责编:宋心蕊、赵光霞)。

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